Der Digital-Advertising-Spezialist audienzz und Ringier Advertising haben mit „Yaleo Story“ ein neues, Content orientiertes Werbeformat lanciert. Native Ads führen den User auf eine individuell gestaltete, interaktive Landingpage, die ein außergewöhnliches Nutzererlebnis verspricht und die Story hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung erlebbar macht.

Storytelling hat sich im Marketing zu einem unverzichtbaren Instrument entwickelt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Wer es schafft, sein Produkt oder seine Dienstleistung mit einer packenden Geschichte zu verbinden und damit Emotionen zu wecken, der gewinnt die Gunst der Konsumenten. Deshalb sind Werbeformen im Content-Format, die genügend Raum lassen, um eine Story in Text und Bild ansprechend zu erzählen, besonders gefragt.

Interaktive Landingpage mit optimaler User Experience
Genau hier setzt Yaleo Story an: Das neue Werbeformat der Schweizer Digital-Advertising-Spezialisten audienzz und Ringier Advertising führt den User – ausgehend von einer im redaktionellen Inhalt eingebetteten Native Ad – auf eine interaktive Landingpage weiter. Dort wird die Geschichte zum Produkt oder zur Dienstleistung des Werbungtreibenden erlebbar.

Die visuelle Gestaltung der Seite erfolgt nach den individuellen Wünschen des Kunden und anhand den von ihm vollständig angelieferten Materialien. Sie kann neben Text, Bild und Video auch interaktive Elemente, wie zum Beispiel Umfragen oder eine Swipe-Funktion, beinhalten. Dadurch ist nicht nur ein kundenspezifisches Branding möglich, sondern auch eine gezielte Interaktion mit der Zielgruppe. Das Format bietet der Zielgruppe umgekehrt eine einzigartige User Experience, was ihr Engagement steigert und zu einer überdurchschnittlich langen Verweildauer führt.

Das inhaltsorientierte Yaleo Story Werbeformat kreiert also einen Mehrwert, der über das Bewerben des Produkts oder der Dienstleistung hinausgeht. Es schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit und hilft den adressierten Konsumentinnen und Konsumenten, die erhaltenen Informationen nachhaltig zu erinnern.

Sichtbarkeit und Brand Safety dank Yaleo Native Ads
Die Yaleo Native Ads sind in den redaktionellen Inhalt oder unter einem Artikel eingebettet und passen sich inhaltlich und optisch nahtlos der Website an, auf der sie ausgespielt werden. Das garantiert eine erstklassige Nutzererfahrung und optimale Sichtbarkeit in Kombination mit einem Umfeld, das Werbetreibenden maximale Brand Safety gewährt. Von der Native Ad wird schließlich auf die interaktive Landingpage des Werbekunden verlinkt.

Geberit-Kampagne erzielt hohe Click- und Engagement-Rate
Geberit, der weltweite Marktführer für Sanitärprodukte, hat Yaleo Story im Frühjahr 2024 im Rahmen der Lancierungskampagne des Dusch-WC AquaClean Alba eingesetzt. Mit einer CTR von 0,31 Prozent wurde die Native Ad außergewöhnlich gut geklickt und verlinkte die User auf eine interaktive Landingpage, auf der sie weiterführende Informationen zum Produkt erhielten. Zudem wurden sie gefragt, ob sie das Handy mit auf den Thron nehmen, wenn die Natur ruft.

»Yaleo Story hat uns erlaubt, die Kernbotschaften zu unserem neuesten Produkt in einem visuell enorm ansprechenden Umfeld zu platzieren.«

Irene Willmann, Managerin Marketing Kommunikation bei Geberit

Mit einer Interaktionsrate von 60 Prozent performte auch die Umfrage äußerst gut. Mehr als die Hälfte (55,34 Prozent) der Nutzerinnen und Nutzer scrollten bis zum Video am unteren Ende der Landingpage und sahen sich dieses durchschnittlich 9,12 Sekunden lang an. Insgesamt betrug die Verweildauer auf der Landingpage mehr als eine halbe Minute, nämlich 36 Sekunden.

Das Beispiel Geberit zeigt, dass gute Stories das Publikum abholen und ein hohes Engagement erzielen. Irene Willmann, Managerin Marketing Kommunikation bei Geberit, ist sehr zufrieden mit der Performance der Kampagne: „Die interaktive Landingpage kam beim Publikum sehr gut an und hat eine überdurchschnittlich hohe Anzahl Kontaktaufnahmen generiert. Yaleo Story hat uns erlaubt, die Kernbotschaften zu unserem neuesten Produkt in einem visuell enorm ansprechenden Umfeld zu platzieren und unserer Zielgruppe ein positives Markenerlebnis zu verschaffen.”