Native Advertising erfreut sich in den letzten Jahren immer grösserer Beliebtheit. Die Gründe dafür sind vielfältig. Hier verraten wir dir die Vorteile von Native-Ad-Kampagnen und warum auch du gut daran tust, 2023 auf diese Online-Werbeform zu setzen.

Native Advertising ist einer der hellsten Sterne am Online-Werbehimmel und wurde in den letzten Jahren immer wichtiger. Im Gegensatz zu herkömmlichen Display-Anzeigen oder Pop-Ups, passen sich Native Ads inhaltlich und optisch an das Umfeld der Webseite an, auf der sie ausgespielt werden. Doch das ist längst nicht der einzige Vorteil, den Native Advertising bietet. Wir haben für dich die Top-7 Gründe zusammengestellt, weshalb es sich auch für dich lohnt, in eine Native-Ad-Kampagne zu investieren:

1. Bessere User Experience

Eine der wichtigsten Eigenschaften von Native Advertising ist das bessere Nutzererlebnis und die höhere Akzeptanz der Anzeigen durch die User. Da sich Native Ads inhaltlich und optisch an das Umfeld der Webseite, auf der sie publiziert werden, anpassen, wirken sie weniger störend und werden daher besser akzeptiert. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung stärker wahrgenommen und beachtet wird. Wenn die Anzeigen relevant und ansprechend sind, können sie vom User sogar als Mehrwert empfunden werden.

2. Mehr Awareness

Eine Studie des IPG Lab und Sharethrough konnte mittels Eye Tracking nachweisen, dass User Native Ads 53% mal häufiger ansehen als Display Ads. Während klassische Banner-Werbung also häufig ignoriert wird, werden Native Ads stärker wahrgenommen und User sind eher geneigt, sich mit ihnen zu beschäftigen. Dies führt zu einer längeren Verweildauer und einer höheren Interaktion mit den Anzeigen, was wiederum die Wahrscheinlichkeit steigert, dass sie eher im Gedächtnis der Betrachtenden bleiben. Und das wirkt sich im besten Fall auch positiv auf die Conversion Rate aus.

3. Höhere Klickraten

Verschiedene Studien haben gezeigt, dass Native Ads im Allgemeinen eine höhere Click-Through-Rate (CTR) haben als Banner Ads. Gemäss “IAB Europe’s Guide to Native Advertising” liefern Native Ads 8.8-mal höhere Klickraten und steigern die Kaufabsicht um 18%.

4. Verbesserte Zielgruppenansprache

Native Advertising bietet optimale Targeting-Optionen. Indem die Ads gezielt auf die Interessen und Bedürfnisse der User abgestimmt werden, erhöht sich deren Relevanz und die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung die gewünschte Wirkung erzielt, steigt.

5. Mobilefreundlicher

Native Ads eignen sich besonders gut für Mobile, da sie sich nahtlos in den Inhalt einer App oder mobilen Webseite integrieren lassen und sie besser auf die Grösse und Auflösung von mobilen Endgeräten abgestimmt werden können als herkömmliche Banner-Anzeigen. In einer Zeit, in der das Internet mehrheitlich via Smartphone oder Tablet genutzt wird, ist dies ein entscheidender Vorteil. Ausserdem werden Native Ads seltener von Ad-Blockern blockiert und können dadurch mehr Menschen erreichen als Banner Ads.

6. Höhere Vertrauenswürdigkeit

Da Native Ads in den redaktionellen Inhalt und das Premium-Umfeld einer Website integriert sind, werden sie oft als glaubwürdiger wahrgenommen. Und da User eher geneigt sind, auf Anzeigen zu klicken, die ihnen vertrauenswürdig erscheinen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit einer Conversion.

7. Besserer Return on Investment

Da Native Ads für User eine hohe Relevanz besitzen, sind sie oft auch effektiver darin, diese zum Handeln zu bewegen – sei es in Form eines Kaufs, einer Anmeldung oder einer anderen Aktion. Das treibt die Conversion-Rate in die Höhe und wirkt sich schlussendlich auch positiv auf den ROI aus.

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