Treffsicher werben ohne 3rd-Party-Cookies
Tracking mittels 3rd-Party-Cookies hat bald ausgedient. Dank Contextual Intelligence erreichen KMU ihre Zielgruppen dennoch punktgenau.
Digitale Werbung und effektives Targeting beruhte bisher stark auf dem Einsatz von 3rd-Party-Cookies. Doch neue gesetzliche Rahmenbedingungen im Bezug auf Datenschutz sowie die Ankündigung verschiedener Browser, ab 2023 keine 3rd-Party-Cookies mehr zuzulassen, zwingen Werbetreibende dazu, nach neuen Möglichkeiten der Zielgruppenansprache zu suchen. Doch wie können KMU ihre potenzielle Kunden, trotz der sich anbahnenden «cookieless future», weiterhin zielgerichtet mit Werbung erreichen?
Contextual Intelligence für eine punktgenau Zielgruppenansprache
Eine Möglichkeit heisst Contextual Targeting. Kontextuelle Werbung, bei der Anzeigen basierend auf Keywords ausgespielt werden, ist im Online Marketing weitgehend bekannt. Contextual Intelligence geht jedoch einen Schritt weiter: Die Technologie, die dahintersteckt, durchsucht den Inhalt von Websites nicht nur auf einzelne Schlagworte, sondern analysiert auch den Zusammenhang, in dem sie erscheinen. Dadurch kann eine präzisere Einordnung erreicht werden. Dies ermöglicht Werbetreibenden eine punktgenaue Ausspielung ihrer Ads in einem Umfeld, das für ihre Zielgruppe maximale Relevanz besitzt.
Optimale Werbewirkung, auch ohne 3rd-Party-Cookies
Die Vorteile einer kontextuell ausgerichteten Werbestrategie liegen auf der Hand: Indem eine direkte Verbindung zwischen Werbung und Inhalt geschaffen wird, erreichen Werbetreibende Leserinnen und Leser, die eine hohe Affinität zum entsprechenden Thema haben und dadurch besonders empfänglich für die Werbebotschaft sind. Dadurch kann nicht nur das Engagement und die Klick-Rate der User gesteigert werden, sondern auch die Gesamtperformance der Kampagne. Kurz gesagt: Mehr Werbewirkung mit geringerem Streuverlust.
Aber das ist noch nicht alles. Darüber hinaus funktioniert die Technologie gänzlich ohne den Einsatz von 3rd-Party-Cookies. Je näher also das Ende des cookiebasierten Targetings rückt, desto bedeutsamer wird Contextual Intelligence für das Ausspielen von zielgerichteter Online-Werbekampagnen.